od体育官方网站,od体育app下载,od体育最新登录网址,od体育平台,od体育app,od体育靠谱吗,od体育,od体育官网,od体育买球,od体育世界杯,od体育注册,od体育登录,od体育入口

　　枝江酒，老朋友。（枝江酒） 喝杯青酒，交个朋友。（贵州 青酒） 喝襄樊义酒，交天下朋友。 （义酒） 悠悠岁月，醇情依旧。（古绵 我就是这个样子，活得痛快！ 纯酒） 高朋满座喜相逢，酒逢知己古 井贡。（古井贡酒） 相知满天下,相逢共举杯。(茅台 酒）

　　“全国广告作品展”和中国广告节。全国广 告作品展 ( 全广展 )，其程序分为初评阶段、 评选阶段、复选阶段。评选出的优秀广告 作品奖分为：全场大奖、金奖、银奖、铜 奖和入围奖，以及全国最佳广告摄影师。 另外，还有各广告专业委员会对优秀广告 作品的评选。

　　愉悦原则、认知原则、启迪原则。广告艺术 手法有展示、夸张、想象、对照、情节、修 辞、语气与音韵等多种。

　　镜头的运用、剪辑技巧、计算机动画技巧；  特殊拍摄手法；  歌曲和音乐设计；  如何巧妙地处理图像、声音与时间三者的关系？

　　反复观看、尝试解读作品对商品的定位、广告主 题、创意、表现形式和制作等。 对比法:

　　同种产品； 同类产品（公益广告－同一宣传主题。例如：安全驾 驶） 同类广告；

　　优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺 术性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方 面的知识。

　　优秀广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映， 是作为审美对象的广告作品激发和调动了受 众心理活动的过程。  广告创作采用了一切艺术手段，优秀广告作 品有丰厚的艺术底蕴。  特别是影视广告创作，综合了多种的艺术形 式。音画一体的特征赋予了艺术表现更大的 空间

　　核心组成部分：广告描述 创意评析＋技巧 分析 扩展部分：功效分析、修改建议、播放策 略 样例

　　电视广告的诸多类型中，幽默诉求广告 （appeals to humor）是最受欢迎的类型。 研究显示15％－20％的发达国家电视广告包 含某些幽默因素，到了英国，这个比例还 要高出许多：大约三分之一以上的广告选 择了幽默的形式。

　　生理学的研究结果表明，大笑或微笑时，压缩的 血管使更多的血液被挤入大脑，从而使大脑分泌 内啡太，产生良好情绪，使受众心情舒畅，从而 让人们从一个更积极的角度来看待产品。

　　每年的11月在英国伦敦开 幕并颁奖。这项国际大奖， 自1985年正式创立以来， 每年有近百个国家和地区 参加，近年来报名作品均 在万件以上，所有的获奖 者将得到一座铜像。铜像 为一个展翅欲飞，企图飞 跃自我的超现实主义的人 类外形。1998年度中国内 地作品首度闯入决赛。

　　一段优秀的幽默广告往往被人们竞相传 颂，因此它还有重要的社会功能，可以 成为社会凝聚力的来源。不同群体的人 笑成一片，这是在分享共同的价值观。

　　客户认可的广告就是好的方告； “上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争 购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都 把它作为一件可钦可佩的杰作而“长记不忘”。 （雷蒙· 罗必凯）

　　第三种（包括奥格威）人认为：广告佳作是不引 起公众注意就能把产品推销掉的作品，它应该把 广告诉求对象的注意力引向产品，诉求对象说的 不是“多妙的广告啊！”，而是说：“我从来没 有听说过这种产品，我一定要买它来试试。”

　　集中观摩系列广告作品 , 选择其中有代表性的 优秀广告作品反复观看 , 体会其构成要素 , 创作 原则和作用等。

　　1．中国广告节 2．One Show 3．戛纳广告节 4. 纽约广告奖 5. 伦敦国际广告奖

　　图像的造型表现力和视觉冲击力 色彩、光影、构图、动态 画面语言 叙述性蒙太奇 表现性蒙太奇 明确、经济、亲和力、新颖性

　　强化创意主题、强调商品品牌；参与画面构图 的字幕（色彩、出字方式、构图、停留时间）

　　体现广告创意精髓  强调主信息  补充画面不足  营造情绪气氛  推进情节发展

　　美容产品和汽车产品的市场虽大，但几乎比任何其 他行业都更严肃，因为人类健康和安全不是一个开 玩笑之事。 幽默在无关大旨的零散产品上效果最好，如糖果、 酒类和儿童产品，日用品等。

　　作为销售工具，幽默也是各有利弊。一方面， 它是拉近与消费者距离的最佳方法；另一方面， 当幽默出了偏差时，它会对品牌造成极大的间 接伤害（collateral injury）。

　　优秀广告作品分类有多种标准 ,可以进行不同 的分类。按评选的组织分 , 按获奖的等级分 , 按 媒体分，按广告内容分等。

　　原创性、效益性、冲击性、艺术性和综合 性; 其中原创性是最重要的。 原创性表现为创意和表现手法两方面的新、 奇、特。

　　出色地完成广告主所期望的目标 1．带动广告行业整体水平的提高, 推动内 外交流； 2．体现竞争规律 , 强化广告效果； 3．丰富文化产品 , 美化生活。

　　德国一类的重工业国家，由于崇尚工程 的传统，人们可以直接了当地谈论产品 质量和营销。 英国社会讲求万事平衡的闲散风格使人 们更重视业余精神。英国电视广告的幽 默便是以一种看似不在卖东西的方式， 达到销售的目的。 幽默和搞笑是有区别。相比那些情感宣 泄的搞笑闹剧来说，幽默的手法更为含 蓄。

　　广告中的幽默盛行是英国民族文化中压抑的 情感反应。对比其他西方国家，本土的英国人 更倾向于抑制情感和自我贬低，并认为喜怒形 于色是粗鲁的表现。 在表达多样的情绪方面，美国等其他国家更为 开放。美国广告中以情感为主题的广告范围就 要比英国宽得多，他们广泛表达欢乐、爱情、 雄心和欲望，这种方式是英国人所不能接受的。 作家兼传播学者保罗· 托维认为，英国人对销 售的反感是幽默盛行的另一个主要因素。

　　优秀广告作品是明确传达广告意图 , 具有一 定经济效益和社会效益 , 通过评选组织认定 或公众舆论认可的广告成品。 优秀广告作品分类

　　广告以其特有的震撼力在企业与消费者之 间架起一座座桥梁。感耳、感目、感心的 广告优势，是将欲望变为现实的催化剂。

　　产品定位、诉求类型、表现形式（展示、夸张、 虚构、 比较、 情节、 象征、 音韵等）  创意策略和表现手法

　　1920年，两个相对独立的广告组织在美国纽约成立：纽 约艺术指导俱乐部与文案俱乐部。每个组织都各自主办 了有所偏重的广告奖项。到1974年，两个俱乐部把各自 的广告奖结合，联合设立One Show奖。 OneShow名称的意义，源于柯南道尔领导的创意革命中 提出的艺术指导与文案一体化的概念。 三年后One Club正式成立，独立主办One Show大奖。所 以追根溯源，One Show广告奖发展到现在已经有80年的 历史。

　　中国传统文化 在一定社会历史时期所到达 的文化高度和所拓展的文化广度，同时又 作为民族文化心理的厚重积淀。

　　电视广告发展到今天，在图文音效、创 意表现上越来越倾向于娱乐化，对于业 内耳熟能详的法则，所谓广告创意的三 大原则：恐惧、幽默和性感；广告表现 的三B原则(Beauty、Baby、Beast即美女， 儿童和动物)，如今已是应用得更广、更 深、更复杂。

　　戛纳广告大奖源于戛纳电影节。 1954年，由电影广告媒体代理商发 起组织了戛纳国际电影广告节， 希望电影广告能同电影一样受到 世人的认同和瞩目。 每年大约有一万多件作品逐鹿 “戛纳”。评委会被分为独立的 两组，一组负责评定影视广告， 另一组负责平面广告。

　　始于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广 播电视媒介的广告佳作而设。在此后二十年间，这项大 奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。 在20世纪70年代，其增添了电视电影广告电视节目和促 销等诸多项目。 近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的 作品参加角逐。中国内地作品亦曾进入决赛。 获奖殊荣 每年的6月广告节开幕并举行颁奖盛会，全球的广 告精英们在此青梅煮酒论英雄。赛事的每大项目均设有 国际传媒大奖的金奖，分门别类地决出金、银、铜奖， 入闱者颁给获奖证书。

　　喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种状 态中，受众的注意力变得相当精准，热烈。因此 幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。

　　英国人对幽默的依赖反映出该国独特的历史和 文化，事实上这种文化未必能完全被国内的人 所理解，就好像一些英式幽默的肥皂剧拿到国 内却令观众不知所云。

　　中国传统文化博大精深，源远流长，传统 文化价值观念在电视广告中的渗透改变了 电视广告单纯的经济社会产物的角色，无 论是妻子丈夫，子女父母，都在亲情上做 文章。从脑白金到酒类，手机，牙膏洗衣 机，洗衣粉，使其朝着融教育性与宣传性， 娱乐性之中的方向发展，成为一种新的文 化形式。

　　中国广告反映了人们的一种群体的共性观 念：强调整体，非常重视家庭与亲情；