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　　2、最大可能的让更多的人记得你； 3、在最短的时间里突显自己独特的与众 不同的风采；

　　附有商品说明与介绍的订单＼新产品邮购说明 ＼奖购券，购物券 b、间接销售商品的媒体

　　根据广告目标选择最佳的媒体与媒体组合，用 尽可能少的广告费用实现广告目标

　　a、媒体的传播范围与对象 媒体的优劣不取决于媒 体本身，而是要把广告预备达到的目标与媒体特点进 行比较．适合的才是最好的

　　c、广播 只限于声音，传播速度快，时间灵 活，应充分利用语言艺术和音乐艺术来强化 广告主题

　　d、电视 同时诉诸视觉和听觉，吸引力强，但画面 和声音消失快，一般广告容易被忽略

　　凡是能刊载广告作品，并实现广告主 与广告对象之间联系的物质均是广告 媒体

　　4、要特别注意：你在对谁说、说什 么、怎么说、在什么样的时刻说等几 个广告的关键要素

　　a、广而告之。广告是一种宣传方式,它通过一定的 媒体,把有关商品\服务的知识或情报有计划的传递给 人们,目的是扩大销售,影响舆论.

　　1、广告主题是广告学中重要的理论和实践问题 a、广告主题：广告表现的中心思想，是广 告创意的主要题材

　　相对费用：向每千人传播广告信息所支付的费用，又称 千人成本 CPM（cost-per-thousand)

　　a、报纸 传阅性便携性好，说明性佳 b、杂志 确实阅读率高，反复阅读率高，但出版

　　b、第一阶段：２０世纪５０年代，从产 品观念向推销观念转变．美国的里夫斯提出 广告要把注意力集中于产品的特点和消 费者利益，即突出商品间差异

　　a、按媒体分:电视广告\报纸广告\印 刷品广告\网络广告\彩信广告 b、按传播范围分:国际性广告\国家

　　不变：广告的规律和法则——以人为本的 指 导思想不会变，树立品牌也不会变。

　　c、怎么广告:广告创意,艺术表现 d、广告时间:先入为主,时间频率 e、广告管理:科学管理,完善制度