od体育官方网站,od体育app下载,od体育最新登录网址,od体育平台,od体育app,od体育靠谱吗,od体育,od体育官网,od体育买球,od体育世界杯,od体育注册,od体育登录,od体育入口对于全案营销传播而言，营销传播方案的策划创意水平是传播品牌价值与形象、实现营销推广效果的关键性因素。在移动互联网时代，媒介数量及种类众多，受众的注意力愈加分散，唯有极具洞察力和吸引力的创意传播内容才能充分获取受众的注意力。

　　上海悦普广告集团股份有限公司作为社交媒体营销行业领先企业，业务结构中以社交媒体营销代理为主，社交媒体整合营销业务占比相对较低但增长迅速，未来将成为公司整体业务发展的强劲动力。整合营销业务主要为客户提供涵盖品牌策略、创意策划、媒介策略、方案执行内的专业化服务，通过整合网络媒体资源，使传播直接作用于品牌与消费者关系，引导真实口碑、强化消费者认知，全面提升客户品牌价值。

　　与国际知名 4A 传播公司相比，公司整体策划创意及执行制作能力仍存在一定差距，为满足未来业务发展需要，公司需要建立起一支专业的品牌战略咨询团队，需要提升敏锐的消费者洞察能力及营销内容的创意策划能力及品牌推广能力。项目建设方案概括如下：

　　消费者洞察研究中心：对客户品牌所处行业开展严谨的资料搜集和数据分析，对品牌目标消费市场进行细分研究，辨别客户品牌最具有商业价值的目标顾客群体，深刻洞察驱动目标顾客选择客户品牌的根本动机和关键驱动力，为后续全案营销的战略性部署累积市场见解。

　　品牌战略咨询中心：向客户品牌提供更具差异化的品牌定位服务：结合消费者洞察研究数据，辨识客户品牌最具竞争力的细分市场；围绕客户品牌打造公司专属 IP 定位，确保其品牌理念、品牌资产、用户体验、产品架构、口碑管理等与其品牌定位相吻合。

　　全国创意连接中心：打造创意人才智库，在全国范围内完成创意人才团队的招募以及储备，并在例如成都、重庆、广州、杭州等多个城市建立区域性的创意工作室；发掘各个垂直领域的顶尖创意人才，并在全国各地不同人文环境下熏陶并培训创意―管培生‖，帮助公司创意团队在未来的业务中获得更多创意源泉。

　　内容营销策划中心：结合广告主公司品牌策略与创意团队对营销内容赋能，通过创作内容与目标消费群体建立联系，达到增强认知、加深理解并促进转化的目的：建立全案内容团队，从内容形式的选择、媒体平台的选择、内容与品牌的契合度以及呈现形式等多角度，将有影响力的创意付诸实现。

　　社交媒体营销等新媒体营销相比于传统媒体营销，具备高渗透率、高转化率、高覆盖率、高接受度的独特优势。广告主在广告投放预算中社交媒体营销方式的占比逐年上升。传统媒体营销方式的行业经验、分析方法在互联网环境下不再完全适用，传统营销领域内的竞争优势很难有效转换到互联网广告服务领域。

　　因此，侧重传统营销模式国内外大型广告公司，并不能将原有的经验、方法直接照搬到互联网领域。具备行业经验的新媒体营销公司，在新媒体营销投放代理业务开展中，逐渐与头部客户建立紧密合作关系，逐渐取得原由传统国内外大型头部广告公司承接的大型品牌全案整合营销业务。因此，对新媒体营销服务商而言，来自于广告主的基于新媒体营销的全案营销订单预计迎来高速增长，公司需要积极对业务架构、人才梯队进行前瞻性布局。

　　内容营销核心在于创作和传播用户需要的、有价值的内容，从而达到吸引用户并实现购买转化的效果。相比传统营销以较为直接、生硬方式推送产品相关内容，内容营销则侧重于为消费者提供具有娱乐价值、信息价值等多重价值的软性信息，使消费者容易接纳并实现转化。因此，创意作为内容营销的核心，决定了营销内容的质量，成为公司为客户提供的服务质量的决定性因素。本项目有助于公司把握新媒体营销发展趋势，适应社交媒体营销业务中广告主日益提高的创意要求，从而为公司整合营销服务的长远发展打下坚实基础。

　　上海悦普广告集团股份有限公司现阶段业务结构中占比较高的为社交媒体广告投放代理业务，相比于全案整合营销业务，该部分业务的毛利率及客户黏性相对较低。而社交媒体整合营销业务通过为客户提供全套定制化营销方案，需要基于对广告主品牌、产品及其消费者特征的深度理解，策略及创意成分较高，客户往往不会轻易更换对自身产品及品牌有一定理解和服务经验的营销服务商，因此较高的客户满意度往往意味着客户黏性将得到极大提升。

　　另一方面，由整合营销业务带来的较高客户忠诚度亦有利于获取营销投放代理业务订单。因此，公司加大对全案整合营销领域的投入，有利于优化公司目前的业务结构、提高公司的盈利质量，对公司长远发展至关重要

　　上海悦普广告集团股份有限公司创意部、策划部门由高学历团队组成，团队成员经过多年经验积累沉淀了丰富的全案营销项目经验。创意策划团队致力于对标国际一线广告行业标准，在实践中形成自有的策略体系，目前已经培育出多个具有鲜明风格的创意营销服务产品。因此，公司具备实施本项目的经验基础。

　　新媒体营销服务行业被《产业结构调整指导目录（2019 年本）》（2021 年修订）列为鼓励类行业，2021 年底，上海市市场监管局、上海市经济和信息化委员会又联合发布《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》，特别提出提升创意水平的工作重点，将充分发挥上海广告创意人才集聚优势，持续提升数字广告创意水平，做强数字广告核心竞争力。将鼓励尊重原创广告作品，包容多元创新互动，深化跨界融合，保持广告内容创意、品牌策划、企业形象等重点领域全国领先水平。

　　指导意见还提出将协同推进相关政策对广告业的支持。因此本项目的建设符合国家、地方政府鼓励的发展方向，预计将得到有力的产业扶持政策支持。

　　项目投资包括硬件设备费用、软件费用、人员费用、场地租金费用、市场推广费用、装修费用、预备费以及铺底流动资金，计划投资资金总额 11,398.30 万元。 硬件设备及配套采购 778.34万元、软件费用 712.65万元、员工薪酬 7,053.33 万元、 场地租金 312.82 万元、 市场推广费用 1,125.00 万元、装修费用 146.85 万元、 预备费 506.45 4.44% 8 铺底流动资金 762.86 6.69% 合计 11,398.30 100.00%

　　本项目将在上海市、北京市、广州市、成都市等公司客户、业务集中或创意人才丰富的城市以租赁方式扩增办公场所，不涉及需新增土地使用权或购置房产的情况。

　　悦普集团是一家以社会化媒体营销为核心的综合性广告公司，在广告创意设计、营销方案策划、媒介策略与资源整合等方面拥有丰富的经验，主营业务包括社交媒体广告投放代理、社交媒体整合营销、社交媒体运营等营销服务，可为广告主提供从创意设计、策略制定、媒介投放到结案评估的一站式社交媒体营销解决方案。

　　2009 年，公司子公司悦普网络成立，成立初期主要从事网站开发、搜索优化业务，并扎根于开心网、人人网等国内早期社交平台，精准投放社交媒体广告。随着微博、微信的崛起以及社交新媒体的发展，公司针对客户传播的不同需求，及时捕捉快速的市场变化，整合多种创意方式，开始提供多元营销传播服务。

　　近年来，公司紧跟媒介发展趋势，不断拓展媒体资源覆盖广度和深度，致力于为不同行业的客户提供最全面、最专业、最高性价比的社交媒体营销服务，成为一家拥有丰富经验的综合型社会化媒体传播公司。

　　公司布局社交媒体营销十余年，是行业内较早从事专业化社交媒体营销的企业之一，十余年来，公司敏锐捕捉社交媒体行业演变趋势，在微博、微信公众号、抖音、小红书、B 站等当前主流社交媒体流行早期即积极布局，根据广告主客户的营销传播目标，为其匹配社交媒体平台上最合适的 KOL 等媒介资源，协调广告主与 KOL 共创营销推广物料，协助广告主制定科学有效的投放计划，并按计划在社交媒体上发布广告。

　　近年来，主流社交媒体平台商业广告投放模式已趋于成熟，各大主流社交媒体平台陆续上线其配套的广告交易平台，为营销服务商、广告主、KOL 及其所属机构提供支付结算、信息展示、交易流程监控等信息服务，公司是最早入驻抖音巨量星图、小红书蒲公英广告交易平台、腾讯视频号互选平台的营销服务商之一。

　　公司已成为抖音巨量星图核心代理商、小红书蒲公英平台核心代理商、B 站花火核心代理商、快手磁力聚星代理商、腾讯广告互选平台官方合作伙伴、知乎芝士广告平台代理商，近三年连续获得抖音巨量星图颁发的“2022 年度最佳合作服务商”、“2022年第三季度勇于开拓合作伙伴”、“2022 年上半年勇于开拓合作伙伴”、“2022 第一季度极致贡献合作伙伴”、“2021 年度最默契合作服务商”、“2020 年度巨量引擎新锐大奖”，小红书蒲公英颁发的“2022 年小红书商业化蒲公英渠道最佳合作代理商”、“2021 年度最具突破合作伙伴”、“2021 蒲公英平台旗舰合作代理商”，B 站花火颁发的“2022 年度优质诚信合作伙伴”、“花火核心代理商（2022 年 Q1-Q4）”、“2021年度优秀花火代理合作伙伴”、“2020 年花火十大核心代理商”，腾讯广告互选平台颁发的“2022 腾讯广告互选平台锐意进取伙伴”、快手磁力聚星平台颁发的“2022 磁力聚星最佳创新营销代理”等主流平台颁发的优秀代理商荣誉奖项。

　　公司已与主流社交媒体平台构建了基于共同利益和目标的伙伴式关系，是国内少有的能实现主流社交媒体平台全覆盖并与其中的多家均达成深度合作的营销服务商。

　　公司通过与主流社交媒体平台深度合作，积累了覆盖微博、微信、抖音、小红书、B 站、快手等头部社交媒体平台的海量媒介资源，在满足广告主全平台营销需求的同时，与社交媒体平台共同构建内容营销生态。公司专注于社会化媒体营销领域，根据具体服务项目内容的不同，公司提供的主要服务可分为社交媒体广告投放代理、社交媒体整合营销及社交媒体运营服务等。

　　社交媒体广告投放代理业务是指公司与广告主或其代理商签订协议，根据客户的营销需求，采购社会化媒体营销资源，协调媒介资源与客户共同完成投放内容创作，并按照客户确定的投放安排完成投放发布。

　　在社交媒体广告投放代理业务的执行中，公司基于内部成熟的媒介资源评价体系，依托高素质、专业化的媒介策略执行团队，帮助客户在不同类型的社交媒体平台的海量媒介资源中，根据客户需求与 KOL 情况，依托推广目标，精准匹配并推荐账号，并利用集中化、规模化媒体资源采购优势，以具有竞争力的价格采购媒介资源。

　　根据广告主营销需求，协调广告主与 KOL 共创种草小视频、文案等多种内容营销推广物料，并结合拟投放账号及所在平台属性，协助广告主制定和优化投放方案，形成多平台、多层次投放计划，迅速形成口碑和热议效应，提高广告主投放及转化效果。

　　社交媒体整合营销业务是指公司基于客户的品牌定位及营销推广策略，为客户提供社交媒体营销方案建议、创意传播支持等一揽子社交媒体营销活动解决方案。在整合营销业务中，公司为客户提供涵盖品牌策略、创意策划、媒介策略、方案执行内的专业化服务，通过整合网络媒体资源，使传播直接作用于品牌与消费者关系，引导真实口碑、强化消费者认知，全面提升客户品牌价值。

　　创意层面，公司依托对品牌和行业的深刻理解，对营销目标用户的社交行为作深入分析，结合营销目标用户活跃使用的社交平台属性，产出营销目标用户的标签及核心创意，驱动整体营销方案策划及媒介策略的制定。执行层面，公司结合部分第三方专业机构的支持，高效完成推广文案撰写、物料图形设计、宣传视频拍摄等素材制作，高效助力项目执行及营销效果达成。媒介资源方面，整合营销业务与社交媒体营销投放代理业务共享媒介资源，公司依托集中化、规模化媒体资源采购优势，为客户取得具有竞争力的媒介资源价格。

　　社交媒体运营服务，是指根据客户需求，为客户品牌提供持续的内容、事件和活动营销策划，吸引和扩大客户品牌的用户和粉丝规模，强化品牌与用户粉丝群体之间的粘性，持续提升客户品牌知名度，维护品牌良好形象。该类业务一般包括为客户的官方信息发布渠道（包括客户官网、官方微博账号、微信公众号、抖音账号、论坛等）提供代运营服务等。

　　该项业务属于长期固定服务类型，一般按月度或季度收取固定服务费用。基于对策略、创意、媒介的深刻洞察，悦普集团为各行业领先客户提供社会化社交媒体领域的营销传播活动，帮助广告主以更精准的投放、更生动的内容展现，将其品牌、产品和服务更有效地触达消费者。

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