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　　在苏州，一场与文明的对线年来，由苏州市文明办携手市场监管、网信等部门打造的“金桂奖”公益广告作品大赛，累计已征集展示优秀作品4400余件。从海报、视频、文案再到AI类作品，“金桂奖”正从专业赛事走向街头巷尾，将文明的理念融入日常生活。

　　昨天（1月16日），最新一届“金桂奖”获奖作品公布，细看每一件作品，都是连接创意、文化与公众的桥梁，它们不仅是创作者对文明苏州的热情诠释，更是城市文明建设的生动注脚。

　　“千年江南韵 一城文明风”，去年金秋，2025苏州“金桂奖”公益广告作品大赛开启有奖征集，将文明之风吹遍苏州大地。

　　5年来，每年设定一个鲜明主题，正是“金桂奖”壮大主流价值、弘扬传统文化、培育文明风尚的核心要义，让“金桂奖”成为创意设计与传播文明的平台。

　　年度大主题之下，有系列主题。立足庆祝中华人民共和国成立75周年等重要时间节点，“金桂奖”推出“强国复兴有我”主题，引导创作者传承红色基因、厚植家国情怀，产生了《坚守》等一批感人至深的作品，其中部分作品入选中央文明办新时代网络文明公益公告征集活动，让苏州的红色叙事融入国家记忆，见证了情怀的共振。

　　来自苏州闻道网络科技股份有限公司的参赛者罗鑫正是从“体育赛事文明建设”主题中获得启发，激发灵感。“感受奥运等国际赛事带来的视觉冲击，联想这些年苏州对体育事业的推动，而我本人作为苏超球迷，就希望能通过作品，诠释一种全动的感觉。”罗鑫向记者分享了她的创作心路。

　　更多灵感和风格源自苏州深厚的文化底蕴。苏绣、评弹、昆曲等本土文化元素，在作品中得到了生动体现。其中，一幅取材自桃花坞木板年画、玉雕等非遗技艺的《苏州“印”象》，还在小红书等社交平台引发了网友热烈讨论。其巧思，其寓意，让文明传播成为一种时尚。

　　5年来，从网络文明到赛事文明，从交通文明到餐桌文明，“金桂奖”的主题，始终紧贴生活，让文明传播更具亲和力，让“做文明可爱苏州人”成为浸润城市肌理的共识。

　　“千年江南韵 一城文明风”是2025“金桂奖”大赛主题，同时正是2024“金桂奖”大赛中出现的文案佳句。新增文案类作品征集，是那一届“金桂奖”的一大发展，短时间内便收到社会各界报送的作品1125件。2025“金桂奖”再次有创新，设立了AI平面类作品。

　　来自恒舞传媒（苏州）有限公司的沈茜就选择了AI平面类作品。“大家使用的都是AI软件的基础功能，比的是创意。”沈茜的创意是由外卖订单串起四个场景，并将其命名为《姑苏情书 写在订单上》。这件作品获评2025“金桂奖”AI平面类作品金奖。

　　来自常熟的大二学生陆周涵使用AI软件设计了4个缩微景观，以小场景体现文明大主题，并在作品中融入了园林、评弹等苏州元素。而来自昆山花桥国际商务城中等专业学校的指导老师李佳倩得知2025“金桂奖”启动征集后，将大赛转化成了校园赛事，发动设计专业的学生参与，优中选优。由她指导的2件作品分获平面类金奖和铜奖。

　　“新开辟的AI赛道打破了之前的技术瓶颈，降低了门槛，吸引了更多参赛者参与，与往届相比，这届参与的学生群体特别多，参赛作品不仅数量明显增多，质量也很高。”苏州市广告协会党支部书记赵建安介绍。

　　走在苏州的大街小巷，可以发现“金桂奖”随处可见。作品落地、传播并引起共鸣，是“金桂奖”常开常新的一大缘由。

　　如今，在线上以及线下，“金桂奖”的融合传播全方位而立体化。“苏州发布”“文明苏州”等新媒体平台定期集中发布获奖作品，让文明号角在网络吹响；城市路名牌、灯箱、公共交通信息屏、户外大屏等1.1万余处载体，在线下构建起了展示矩阵。在公交站台候车，在街头漫步，不经意的一瞥，便能感受到文明走心。

　　让创意落地，并转化为文明的美，正是不少参赛者的心声。苏州科技大学艺术学院大四学生刘芳就是一位养宠爱好者。正因为亲近宠物、喜爱宠物，倡导文明养宠是她参与“金桂奖”的初衷。她希望通过“金桂奖”平台的展示，倡导文明养宠。

　　此外，“金桂奖”历届获奖作品进入全市公益广告线上素材库并向社会各界开放下载使用，还进一步提升了这些公益广告的利用效率与社会效益。“金桂奖”不仅抬头可见、驻足可观，悦目而沁心，更超越了赛事，成为城市文明建设的工作品牌和创新实践。