od体育官方网站,od体育app下载,od体育最新登录网址,od体育平台,od体育app,od体育靠谱吗,od体育,od体育官网,od体育买球,od体育世界杯,od体育注册,od体育登录,od体育入口• 英国人对幽默的依赖反映出该国独特的历史 和文化，事实上这种文化未必能完全被国内 的人所理解，就好像一些英式幽默的肥皂剧 拿到国内却令观众不知所云。

　　•析 • 创意评论 • 产品定位、诉求类型、表现形式（展示、夸张、虚构、 比较、 情节、 象

　　• 技巧分析 • 镜头的运用、剪辑技巧、计算机动画技巧； • 特殊拍摄手法； • 歌曲和音乐设计； • 如何巧妙地处理图像、声音与时间三者的关系？

　　• 美容产品和汽车产品的市场虽大，但几乎比 任何其他行业都更严肃，因为人类健康和安 全不是一个开玩笑之事。

　　• 幽默在无关大旨的零散产品上效果最好，如 糖果、酒类和儿童产品，日用品等。

　　• 作为销售工具，幽默也是各有利弊。一方面， 它是拉近与消费者距离的最佳方法；另一方 面，当幽默出了偏差时，它会对品牌造成极 大的间接伤害（ ）。

　　• 配乐 • 音效 • 广告语 • 体现广告创意精髓 • 强调主信息 • 补充画面不足 • 营造情绪气氛 • 推进情节发展

　　• 古人云：领三军，摇旗呐喊连天震。 • 广告以其特有的震撼力在企业与消费者之间架起一座座桥梁。感耳、感目、

　　• 电视广告的诸多类型中，幽默诉求广告（ ）是最受欢迎的类型。 • 研究显示15％－20％的发达国家电视广告包含某些幽默因素，到了英国，这

　　• 生理学的研究结果表明，大笑或微笑时，压缩 的血管使更多的血液被挤入大脑，从而使大脑 分泌内啡太，产生良好情绪，使受众心情舒畅， 从而让人们从一个更积极的角度来看待产品。

　　• 中国传统文化博大精深，源远流长，传统文化价值观念在电视广告中的渗透 改变了电视广告单纯的经济社会产物的角色，无论是妻子丈夫，子女父母， 都在亲情上做文章。从脑白金到酒类，手机，牙膏洗衣机，洗衣粉，使其朝 着融教育性与宣传性，娱乐性之中的方向发展，成为一种新的文化形式。

　　• 中国广告反映了人们的一种群体的共性观念：强调整体，非常重视家庭与亲 情；

　　• 1920年，两个相对独立的广告组织在美国纽约成立：纽 约艺术指导俱乐部与文案俱乐部。每个组织都各自主办 了有所偏重的广告奖项。到1974年，两个俱乐部把各自 的广告奖结合，联合设立 奖。

　　• 名称的意义，源于柯南道尔领导的创意革命中提出的艺 术指导与文案一体化的概念。

　　• 三年后 正式成立，独立主办 大奖。所以追根溯源， 广 告奖发展到现在已经有80年的历史。

　　• 每年的11月在英国伦敦开 幕并颁奖。这项国际大奖， 自1985年正式创立以来， 每年有近百个国家和地区 参加，近年来报名作品均 在万件以上，所有的获奖 者将得到一座铜像。铜像 为一个展翅欲飞，企图飞 跃自我的超现实主义的人 类外形。1998年度中国内 地作品首度闯入决赛。

　　1. 客户认可的广告就是好的方告； 2. “上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争

　　购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都 把它作为一件可钦可佩的杰作而“长记不忘”。 （雷蒙·罗必凯） 3. 第三种（包括奥格威）人认为：广告佳作是不引 起公众注意就能把产品推销掉的作品，它应该把 广告诉求对象的注意力引向产品，诉求对象说的 不是“多妙的广告啊！”，而是说：“我从来没 有听说过这种产品，我一定要买它来试试。”

　　• 广告中的幽默盛行是英国民族文化中压抑的 情感反应。对比其他西方国家，本土的英国 人更倾向于抑制情感和自我贬低，并认为喜 怒形于色是粗鲁的表现。

　　• 在表达多样的情绪方面，美国等其他国家更 为开放。美国广告中以情感为主题的广告范 围就要比英国宽得多，他们广泛表达欢乐、 爱情、雄心和欲望，这种方式是英国人所不 能接受的。

　　• 中国传统文化 在一定社会历史时期所到达的文化高度和所拓展的文化广度， 同时又作为民族文化心理的厚重积淀。

　　电视广告中的文化差异 是制约我们深层次鉴赏外国电视广告 作品的一个重要因素；

　　• 电视广告发展到今天，在图文音效、创意表现上越来越倾向于娱乐化，对 于业内耳熟能详的法则，所谓广告创意的三大原则：恐惧、幽默和性感； 广告表现的三B原则(、、即美女，儿童和动物)，如今已是应用得更广、更 深、更复杂。

　　• 在20世纪70年代，其增添了电视电影广告电视节目和 促销等诸多项目。

　　• 近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的 作品参加角逐。中国内地作品亦曾进入决赛。

　　告精英们在此青梅煮酒论英雄。赛事的每大项目均设 有国际传媒大奖的金奖，分门别类地决出金、银、铜 奖，入闱者颁给获奖证书。

　　• 通过各种途径了解企业、商品（服务）特性； • 反复观看、尝试解读作品对商品的定位、广告

　　主题、创意、表现形式和制作等。 • 对比法: • 同种产品； • 同类产品（公益广告－同一宣传主题。例如：

　　• 核心组成部分：广告描述 创意评析＋技巧分析 • 扩展部分：功效分析、修改建议、播放策略 • 样例 • 泽塔.琼斯版卡广告赏析 （已发至公邮信箱）

　　广告艺术的审美原则： 愉悦原则、认知原则、启迪原则。广告艺术手法有展示、夸张、想象、对照、

　　情节、修辞、语气与音韵等多种。 美的形态分类： 优美与柔和，崇高与伟大，创伤与悲惨，幽默与快乐，荒诞与怪异等。

　　例如化妆品广告所表现的美。 唯美主义是片面的，以功效为主导的美才是正确的创意思路

　　• 以幽默诉求广告为例，来了解体会一下不同国家和地区之间的文化差异 11频道，带你进入第一现场。观众就像摄像机离现场那么近

　　• 一段优秀的幽默广告往往被人们竞相传颂，因此它还有重要的社会功能， 可以成为社会凝聚力的来源。不同群体的人笑成一片，这是在分享共同的 价值观。

　　如今，奖项设置分为3个类别：（平面、电台和电视广告奖）、 （互动广告奖）及（设计奖）。

　　• 西方广告则反映了他们以自我为中心的文化，强调个体的独立和主体作用， 重个性的张扬。

　　• 国内几乎所有的的名酒广告都具有极力渲染亲情，友情爱情，讲求一团和气 的共性。

　　• 文字描述 • 广告脚本 • 文字＋截图 • 广告文字脚本或分镜头脚本＋截图

　　• 先博后精 , 先有广度后有深度的方法 。 • 集中观摩系列广告作品 , 选择其中有代表性的优秀广告作品反复观看 , 体会其

　　构成要素 , 创作原则和作用等。 • 观摩广告作品后，应认真写出评析文字业并开展讨论。

　　• 超级碗的另一个意义，就是它如今已经成为美国最集中的广告展示大赛， 各大厂商赶在比赛间隙发布自己的新广告。

　　1. 何为好的（优秀）广告作品？ 2. 优秀广告的特征和构成要素 3. 优秀电视作品评析方法 4. 国际著名广告奖项

　　• 图像的造型表现力和视觉冲击力 • 色彩、光影、构图、动态 • 画面语言 • 叙述性蒙太奇 • 表现性蒙太奇 • 明确、经济、亲和力、新颖性 • 强化创意主题、强调商品品牌；参与画面构

　　1．中国广告节 2． 3．戛纳广告节 4. 纽约广告奖 5. 伦敦国际广告奖

　　• “全国广告作品展”和中国广告节。全国广告作品展 ( 全广展 )，其程序分为初 评阶段、评选阶段、复选阶段。评选出的优秀广告作品奖分为：全场大奖、 金奖、银奖、铜奖和入围奖，以及全国最佳广告摄影师。另外，还有各广告 专业委员会对优秀广告作品的评选。

　　• 原创性、效益性、冲击性、艺术性和综合性; • 其中原创性是最重要的。 • 原创性表现为创意和表现手法两方面的新、奇、特。

　　1．带动广告行业整体水平的提高, 推动内外交流； 2．体现竞争规律 , 强化广告效果； 3．丰富文化产品 , 美化生活。

　　• 作家兼传播学者保罗·托维认为，英国人对销 售的反感是幽默盛行的另一个主要因素。

　　• 德国一类的重工业国家，由于崇尚工程的传统，人们可以直接了当地谈论 产品质量和营销。

　　• 英国社会讲求万事平衡的闲散风格使人们更重视业余精神。英国电视广告 的幽默便是以一种看似不在卖东西的方式，达到销售的目的。

　　• 幽默和搞笑是有区别。相比那些情感宣泄的搞笑闹剧来说，幽默的手法更 为含蓄。

　　• 优秀广告作品是明确传达广告意图 , 具有一定经济效益和社会效益 , 通过评选 组织认定或公众舆论认可的广告成品。

　　• 优秀广告作品分类 • 优秀广告作品分类有多种标准 ,可以进行不同的分类。按评选的组织分 , 按获

　　优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺 术性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方 面的知识。

　　• 赏－电视广告的艺术审美 • 优秀广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映，是作为审美对象的广告作品

　　激发和调动了受众心理活动的过程。 • 广告创作采用了一切艺术手段，优秀广告作品有丰厚的艺术底蕴。 • 特别是影视广告创作，综合了多种的艺术形式。音画一体的特征赋予了艺

　　发起组织了戛纳国际电影广告节， 希望电影广告能同电影一样受到 世人的认同和瞩目。 • 每年大约有一万多件作品逐鹿 “戛纳”。评委会被分为独立的 两组，一组负责评定影视广告， 另一组负责平面广告。

　　• 始于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非 广播电视媒介的广告佳作而设。在此后二十年间，这 项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。