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　　(一)集中表现企业精神、哲学和理念 (二)力求表达人格化、形象化 (三)诉求高度集中、同一 ( 四)语言要诚信、生动、富有哲理 (五)应具有长期稳定性、系列化特 点

　　（ 四）正确运用对比 （ 五）以消费者的身份表达感受 （六）适当运用反面论证表达

　　2. 对产品功能表达十分巧妙和充分。 用纵身下跳捕捉飞鹰镜头来体现美 能达相机的高灵敏度，使刺激创意 与产品功能自然结合在一起。

　　3. 画面层次清楚，视觉效果明晰、 集中，不断地提示这场精心动魄的 拍摄是优质产品美能达做的，突出 了商品功效，给受众留下的印象深 刻。

　　主要包括:创意、语言、构图、 音响（音乐和声响）、色彩、编排 制作和媒体形式等。

　　企业形象表达是塑造企业形象, 运用比拟、烘托、说理等形式集中 表现企业精神、哲学、理念的广告 艺术方法。

　　2.表达方法极为简练，商品形象单 一、突出、醒目。白色基调的背景 和车身，印满鲜艳的口红印，明确 地表达出大众汽车深受人们钟爱的 诉求主题。

　　精密的电器产品或机器等。这类商品 品级质量对消费者至关重要，是他们 关注的重点，因为食品关系着消费者 的人身安全，精密电子产品等技术和 品质要求高。广告对其宣传适宜于把 重点放在品质质量的诉求上。

　　3.色彩运用得当，构图活泼有序。 画面采用点（字体）、线（横架、 香肠）、面（猪头）的规则排列， 将本来外形凌乱的烤肉安排的活泼 有序。

　　分析： 1. 融爱情温情于无情的传真机之 中，使 品牌表达人格化、个性化。 2. 创意中恰当运用了悬念的表达 方式，使品牌功能更为突出。 3. 集中向人们传达一种全新的观 念，传真机已经进入生活，成为生 活和情感的交流工具，提升了品牌 形象。

　　3.以真实画面为基础，表达商品 品质，又表达人的品质，进而表 达经营者的经营观念。

　　4. 画面自然优美，每一个镜头 都是一幅田园风景图，符合受众 的审美情趣，增强了广告的感染 力。

　　分析： 1.以色、形对受众进行强刺激，由 此形成味觉和嗅觉的感官感受，从 而准确、充分地显示商品的上乘品 质。

　　2. 表现手段集中于形象的渲染，憨 态可掬的小猪形象将熟肉类商品表 现得栩栩如生，富有幽默。

　　2. 运用反衬方法，突出公司的强 大，给人以深刻印象。画面突出 明星的身材高大，雄壮有力、顶 天立地，而广告文案标题则说： 我觉得与Drexdl burnham相比，我 太渺小了,形成反衬。

　　3.诉求通过明星的口吻说出来，表 达形象化、人格化，具有更强的 感染力。

　　1. 诉求点击中要害，抓到了根本 ， 充分体现了企业提倡支持建议，重 用人才的经营管理理念。

　　2.创意采用反衬法，用一个建议被 扼杀的过程来反衬、突出企业的管 理特色，给人以深刻印象。

　　4.比喻手法运用十分恰当、贴切。 用一个光芒四射的灯泡的熄灭过 程来比喻一个好建议被扼杀的过 程。

　　（三）表现和说明商品结构要科学、 合理、先进 （ 四）把握理与情的结合原则 （ 五）适当地引入趣味性、幽默 感

　　2.情理结合得当，增强了广告的认 同感和说服力。通过情节：辛勤的 劳动，把汗水挥洒在这片肥美的葡 萄园，终于换来丰硕的果实,以此来 赢得受众的好感和认同。

　　商品品牌表达广告的表现和分析要点： （ 一）强调品牌的广告中心位置形 象

　　（二）在突出品牌前提下追求新奇创 意 （ 三）品牌表达力求个性化和强势化 （ 四）品牌表达提倡系列化，立体化

　　分析： 1.制作出人意料，取用证明商品品 质的真才实料，创意匠心独运，具有 很强的吸引力。

　　（ 一）视觉形象要求精真 （二）形象要有神采 （三）要表现出人的情感 （四）适当运用创造意境的方法 （ 五）包装装潢的审美性与信息 性相结合

　　1.视觉形象精美。美女姿容体态、 漂亮的香水瓶相互映衬，使受众 从视觉刺激产生嗅觉感受，从而 使商品形象在受众头脑中留下美 好的印象。

　　2.诉求目标集中，重点明确突出，用 黝黑肥沃的土质上生长的茂盛草苗的 事实有力证明“TORO” 公司的灌溉 设备是高质优能的，说服力强。

　　4.简洁单一，一目了然。整个 画面就是商品名称，作为户外 广告让人有兴注目，不能忘怀。

　　4. 时代感强，采用了时尚的“蹦 极跳”，更好地满足了受众的审美 需求。

　　在现实生活中有一些产品外部形 象特点突出，很有艺术性，消费者 也很关注其视觉美感，这类产品的 广告往往采取商品形象表达。

　　商品形象表达是指直接描写和展 示商品的视觉形象的表达方式。这 类广告属于直述式，并不追求复杂 内容，而是以直接的形象诉诸消费 者，使其获得直观感受。

　　1. “我有个主意……” 2. “必须谨慎事……” 3. “有点太激进……” 4.“我个人喜欢它，不 过……” 5. “我们曾试着那样干 过……” 6. “让我挑点毛病……” 7. “那不是我们……” 8. “但愿这主意那么容 易……” 9.“哦，它仅仅是个想法…

　　2.白色轻纱的运用形成了朦胧感， 增强受众的审美遐想，从而产生 对产品的认同和爱恋。

　　3.精美的香水瓶造型与“香水是 一种艺术品”广告文案提示， 纯粹了人们的联想效果，提升 了产品的品味和档次，使产品 装潢与信息得到完美的结合。

　　1.用口红印在商品形象上加入了人 的情感色彩，使得没有生命的汽车 有了神采，增强了广告的感染力。

　　4.正文指出，在投资界，不是在于 你有多强大，而是在于你想有多强 大。诉求点准确、集中地体现出公 司把人的能动性放在改造世界的第 一位的富有哲理的深刻的管理理念， 使公司形象一下就树立起来了。

　　商品品牌表达指以突出展示商 品品牌形象为诉求目标的广告表达 形式。这类广告一般在产品已经挤 身市场，而且已经在一定程度树立 了商形象，这时为了创牌或塑造 著名品牌，采取品牌表达是很适宜 的。

　　一个名为TRW的公司依 靠各方面建议而生存。所 以我们寻找提建议的人及 支持提建议的人。

　　近年来，TRW公司公布了在诸多 领域的几百项专利品，如光纤、 航天、激光以及交通电子。

　　草苗，具有极旺盛的生命力和浓 郁的自然的质朴风格，给人清新 质朴的审美感受，但同时又是简 洁的广告形式，具有强烈的时代 感。

　　2. 对衬托品牌的背景 着力进行艺术渲染， 突出品牌的中心位置 和形象，强化受众对 品牌的印象。

　　3.背景选用了广阔恢弘的大自然景 象，衬托出产品的上乘品质，增 强受众对产品的信赖感。

　　5.构图匀称规范，用荷兰画家皮 特·摩得廉特有的布局形式—— 格子型。图文呼应，生动活泼， 虚实结合。

　　是在于你有多强大，而 是在于你想有多强大。 如你需要投资请拨1－ 800－237－8000，19分 机与我公司联系。

　　有一些产品，例如化学制品和其他 一些日用品，消费者十分关注其产品 功能，而这类产品功能效果又比其他 艺术手法更易表达，故其广告表现手 法多采用功能表达式。这种表达的诉 求点集中于使用功能效果。

　　功能表达广告的表现和分析要点： （一）突出功效性能 （ 二）功能内容要求科学、明确 （ 三）表现功能的方法力求生动、 形象