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推动力（Impulsion）：任何一个商业广告的最终目的都是希望能促使消费者的购买行为，或者广告能让消费产生良好的印象。
信息功能——传播信息，表达设计者的理念，观点，广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。
经济功能——所谓的经济功能，是指现代广告在沟通产、供、销的整个经济活动中所起的作用和功能，现代广告担负着疏导物流和商流的功能，因此在现代经济活动中起着重要的作用；
社会功能——为社会，公众社团、用户服务的过程中产生积极效应，从而潜移默化地影响人们的行为；传递社会生活信息，开拓社会大众的视野，活跃人们的思想，丰富物资和文化生活。
广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域。它不是一种“纯”艺术。我们认为把广告艺术与纯艺术加以区别，对进一步认识广告艺术的特点，对于广告艺术创作和制作具有重要意义。
现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。国外一些大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。
广告设计中，除了色彩的象征性影响着人们的感受外，还需要利用文字与图像说明的配合来充分发挥广告作品丰富的联想作用。广告色彩的应用要以消费者能理解并乐于接受为前提，设计师还必须观察、总结生活中的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。
广告色彩的传达、识别与象征作用色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。
色彩——色彩是人类最为敏感的一种信息，人人都有偏爱的色彩，在平面广告中，商品的个性决定色彩的运用，如果运用得当，则能增强广告版面的吸引力，更好地表达商品的质感及特色，使广告更具美感，成功的广告色彩，总是既有调和又有对比，以使其产生良好的色彩效果，使人感受到美的力量。
空间——空间有正有负，有虚有实。正形与负形是相对形象本身的实体而言，平面上的形象通常被称为“图形”或“形”。而他周围的空间称为“衬底”或者“底”； 如果图形是实形，这时“底”就是实形周围的空白的空间，这种形象就是“正形”
广告色彩与消费心理色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。
对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素
广告作品：是指直接提供给广告媒介发布并直接为广告客体所接触并对他们发生作用的广告物质实体.它或是长期的广告运动的组成部分,或是短期的广告活动的组成部分,广告计划决定其发布程序,而广告策略则决定其内容和表现方法
艺术作品：是艺术家通过艺术媒介、经过艺术体验和艺术构思创造出来的艺术产品
文字——文字是广告视觉设计的主要构成因素，几乎所有的广告设计都离不开文字； 文字是商品的嘴巴，为不会说话的商品作介绍； 文字是记录的语言，传达思想的符号。
形象——色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用。它存在于生活中的每一个角落，也是我们每天会使用的生活语言。色彩在平面广告作品中有一种快速传达诉诸理念以及想法的作用 首先注意力就集中在它的颜色上，其次是图形，最后才是文字。色彩给人的印象是非常强烈和醒目的，设计者可以通过色彩为受众展现作品的设计意念。具有直观、可信、生动、鲜明、通用、形象传播准确的特性。图形能够吸引受众的注意力，激发阅读兴趣，它给人的视觉印象有的时候甚至超过文字。图形做的好坏也是平面广告中能够考验设计者创作立意、视角是否独特的重要标准。图形可分为具象、抽象、装饰图形。
心理功能——引起消费者理解接受、记忆，诱发消费者的购买欲望，促使消费者产生购买行为，是现代广告的主要心理功能；在广告日益发达泛滥而消费者消费心理日趋成熟的今天，如何正确把握和运用广告的心理功能，克服受众的“广告抵触”心理，让消费者相信，喜欢并乐于接受，是现代广告面临的严峻挑战。
概念（Idea）：任何一个广告都应该向消费者提供一个概念，最为理想的概念，令消费者过目难忘；
立即印象（Immediate Impact）：任何一个广告的目的都是要吸引消费者的注意力，一则广告如果能让消费者看完、听毕，说明起到使消费者产生“立即印象”的良效果；
兴趣（Interest）：只有创造出消费者真正的需要，才能引起消费者真正的兴趣。一个成功的广告不仅能吸引消费者的注意力，还应能引起消费者的兴趣，直至完全吸收广告内容，只有创造出消费者真正的需要，才能引起消费者真正的兴趣；