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心理功能——引起消费者理解接受、记忆，诱发消费者的购买欲望，促使消费者产生购买行为，是现代广告的主要心理功能；
在广告日益发达泛滥而消费者消费心理日趋成熟的今天，如何正确把握和运用广告的心理功能，克服受众的“广告抵触”心理，让消费者相信，喜欢并乐于接受，是现代广告面临的严峻挑战。
（5）认知的先占性：在日常生活中，人们的认识活动或认知过程经常会发生“先入为主”的现象，或以“第一印象”来判断和解决问题，这便是认知的先占性。
（6）认知的整合性：所谓整合，就是个体最终表现出对某一事物的整体认知或认识，往往是综合了有关感知、记忆、思维、理解、判断等心理过程之后获得的。
广告作品：是指直接提供给广告媒介发布并直接为广告客体所接触并对他们发生作用的广告物质实体.它或是长期的广告运动的组成部分,或是短期的广告活动的组成部分,广告计划决定其发布程序,而广告策略则决定其内容和表现方法
艺术作品：是艺术家通过艺术媒介、经过艺术体验和艺术构思创造出来的艺术产品
文字——文字是广告视觉设计的主要构成因素，几乎所有的广告设计都离不开文字；
形象——色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用。它存在于生活中的每一个角落，也是我们每天会使用的生活语言。色彩在平面广告作品中有一种快速传达诉诸理念以及想法的作用首先注意力就集中在它的颜色上，其次是图形，最后才是文字。色彩给人的印象是非常强烈和醒目的，设计者可以通过色彩为受众展现作品的设计意念。
形象思维：形象思维就是依据生活中的各种现象加以选择、分析、综合，然后加以艺术塑造的思维方式。
发散思维：发散思维是指从一个目标出发，沿着各种不同的途径去思考，探求多种答案的思维，与聚合思维相对。
逆向思维：逆向思维是求异思维的一种重要形式，也是众多创造性思维成果诞生的重要运思策略。求异思维也是相对于常规思维来说的，其思维活动的要诀在于不受任何框架、模式的约束，从而突破传统观念和习惯势力的禁锢，从新的角度认识问题，以新的思路、新的方法解决现实难题或创造更好、更美的东西。
1模仿性：模仿设计思想并不是自然主义的，包含创意设计的“举一反三”因素，是创意设计的初级形式。虽不是创意思维的全部，但是开端和基础。
2继承性：继承有模仿的意味，但原型是前辈的创造物并蕴含着批判成分是模仿改良的设计思想
广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域。它不是一种“纯”艺术。我们认为把广告艺术与纯艺术加以区别，对进一步认识广告艺术的特点，对于广告艺术创作和制作具有重要意义。
无意注意（无意注意也称不随意注意，是指事先没有预定的目的，也不需要作意志努力的注意。）
有意后注意（有意后注意也叫随意后注意，是指有自觉的目的，但不需要意志努力的注意，也称为随意后注意。有意后注意是注意的一种特殊形式。）
引起无意注意的方法：a.扩大刺激量b.增加刺激物的强度c.利用刺激物动与静的变化d.利用刺激物的新意性e.增大刺激元素的对比f.合理安排位置
(1)图像符号：是将对象进行模拟化或在把握外在形象地基础上以相似来构成符号的
(2)指示符号：在作为媒介载体传播对象时，它与对象之间就具有某种因果联系或空间上相接近
(3)象征符号：是一种符形与对象间没有相似性或直接联系的符号，它可以自由地表征对象
有意注意（有意注意也叫随意注意，它是指有预定目的，需要做一定努力的注意。）
引起有意注意的方法：1.增强广告的感染力2.利用悬念引发有意注意3.选用视觉冲击力强的广告媒体
认知是指人们获得知识或应用知识的过程，或信息加工的过程。是指人认识外界事物的过程，即对作用与人的感觉器官的外界事物进行信息加工的过程。这是人最基本的心理过程。它包括感觉、知觉、记忆、想象、思维和语言等。
答案二：策略性、创造性、效益型、通俗性、线.增强消费者记忆的传播策略有哪些？
(1).注意广告的编排顺序；(2).减少记忆材料的数量；(3).利用直观、形象的刺激物；(4).增加刺激的维度；(5).利用理解增强记忆；(6).利用重复和变化增强记忆；(7).利用韵律化、形象化的东西增强记忆；(8).选择适当的呈现方式；(9).利用消费者的不同兴趣；(10).注意照顾消费者的记忆特点
联系：艺术是广告设计的源泉，广告设计也离不开艺术的土壤，广告设计需要更多考虑效应，实用等经济性的层面，介于技术与艺术之间，是现代一门重要的边缘科学。
联想思维：联想思维是指由某一事物联想到另一事物而产生认识的心理过程，即由所感知或所思的事物，概念或现象的刺激而想到其他的与之有关的事物、概念或现象的思维过程。
幻想思维：在对某一事物或问题的思考中，不拘泥于一点或一条线索，而是从仅有的信息中尽可能向多方向扩展，不受已定方式、方法、规则和范围等的约束，并从中求得常规和非常规的多种设想的思维。。
空间——空间有正有负，有虚有实。正形与负形是相对形象本身的实体而言，平面上的形象通常被称为“图形”或“形”。而他周围的空间称为“衬底”或者“底”；
如果图形是实形，这时“底”就是实形周围的空白的空间，这种形象就是“正形”
信息功能——广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。
⑷总体性——构思：一是对整个广告进行思考。二是在市场和世界的背景中思考。三、神思。以抽象思维为主导，逐步进入有意识和潜意识的大宇宙
概念（Idea）：任何一个广告都应该向消费者提供一个概念，最为理想的概念，令消费者过目难忘；
立即印象（Immediate Impact）：任何一个广告的目的都是要吸引消费者的注意力，一则广告如果能让消费者看完、听毕，说明起到使消ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ者产生“立即印象”的良效果；
兴趣（Interest）：一个成功的广告不仅能吸引消费者的注意力，还应能引起消费者的兴趣，直至完全吸收广告内容，只有创造出消费者真正的需要，才能引起消费者真正的兴趣；
信息（Information）：信息是事物的运动状态和过程以及关于这种状态和过程的知识。它的作用在于消除观察者在相应认识上的不确定性，她的数值则以消除不确定性的大小，或等效地以新增知识的多少来度量。虽然有着各式各样的传播活动，但所有的社会传播活动的内容从本质上说都是信息。
推动力（Impulsion）：任何一个商业广告的最终目的都是希望能促使消费者的购买行为，或者广告能让消费产生良好的印象。
具有直观、可信、生动、鲜明、通用、形象传播准确的特性。图形能够吸引受众的注意力，激发阅读兴趣，它给人的视觉印象有的时候甚至超过文字。图形做的好坏也是平面广告中能够考验设计者创作立意、视角是否独特的重要标准。图形可分为具象、抽象、装饰图形。
色彩——色彩是人类最为敏感的一种信息，人人都有偏爱的色彩，在平面广告中，商品的个性决定色彩的运用，如果运用得当，则能增强广告版面的吸引力，更好地表达商品的质感及特色，使广告更具美感，成功的广告色彩，总是既有调和又有对比，以使其产生良好的色彩效果，使人感受到美的力量。
特点：（1）认知的多维性：从不同角度观察同一事物会有不同的认识，而对事物完整认知的形成应该考虑其多维性。
（3）认知的联想性：人类的认知活动并不仅仅是感知觉的活动，而是与人的经验、理解能力等有关，其中包含了个体的想象和思维成分，并且渗入了情感的因素。
（4）认知的发展性：由于认知活动与一个人的知识结构、文化程度和所处社会文化环境等因素相关，因此人的认知功能有其历史性或发展性的特点。
⑷总体性——构思：一是对整个广告进行思考。二是在市场和世界的背景中思考。三、神思。以抽象思维为主导，逐步进入有意识和潜意识的大宇宙