在当今社会中广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，它更是作为某种文化现象，每天

　　广告是一种商业性的活动，也是一种特殊的语言交际形式，广告宣传是一种说服性语言行为，

　　它总是尽可能的使用最精练的语言来传递最充分有利的信息，以达到吸引大众，促使消费者积极

　　购买其产品的目的。而幽默是在现实生活中产生形成的，与人们的思维方式、生活习惯和社会现

　　实有极大的联系。风趣幽默的广告形式千变万化，它以不同的表现手法让人们来欣赏广告语言中

　　传达的丰富幽默。广告词更能够让人过目不忘，留下深刻的印象。从而提高广告的收视率和感染

　　因此，幽默广告以自身的独特魅力，不仅在广告王国中拥有不容小视的力量，更是成为广告

　　幽默广告是指运用幽默有趣的语言和风趣的人物，以轻松滑稽的方式进行产品宣传的广告方

　　幽默是一种文化，幽默是一种艺术，幽默更是一种美。幽默广告之所以让人容易接受，从而

　　能达到事半功倍的效果，是有它独特的原因。以幽默的手法传递商品信息的广告形式，从而成为

　　幽默广告。所谓幽默指人的语言、表情有趣、意味深长，或由于行动上与现实的不协调而造成的

　　幽默广告往往因创意丰富而富有情趣，构思充满乐趣，对话幽默风趣，而永久的留在人们的

　　幽默广告自从 19 世纪中期登上广告界以来，便开始了一个多世纪的发展与变化。它不断运用

　　丰富的视觉语言，从最开始的幽默滑稽表现逐渐演变成更富有创意的幽默形象，在影视媒体中，

　　它展现了富有戏剧性的情节。而从 20 世纪 90 年代晚期至今，充满了艺术气息的幽默广告成为不

　　的彩色海报、路牌等大篇幅海报成为主要的广告形式。其中，最引人注意的是马戏表演、戏剧演

　　出的招贴画。（如图 1）这些海报广告通常以绚丽的色彩、生动的画面塑造了一系列的幽默的形象

　　(3) 20 世纪初，广告以一个完整、独立的行业进入现代化时期，开始了蓬勃的发展。在新的时

　　代里，幽默的手法渗透到各种广告活动中，并在印刷、广播、电视等广泛的媒体空间得到充分地

　　表现。20 世纪上半期，幽默广告创造了更多滑稽、不协调的形象。20 世纪五六十年代，幽默广告

　　(4)20 世纪 60 年代至 90 年代之间，广告人发起了现代广告史上的

　　(5)幽默广告所展现的戏剧化表现在 20 世 纪 90 年代中期以后逐渐演化

　　幽默是生活的润滑剂，能调剂人们的生活与心态，具有强大的感染力。它以趣味的形式，愉

　　悦的沟通特点，有效的激发联想与记忆空间，博得人们信任的能力，正越来越多地被各种广告创

　　记得广告大师波迪斯曾说过“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”。正是因为幽默广告以

　　自身独有的亲和力，常常将深刻的寓意包含在轻松、风趣的场景中，使人们在哈哈大笑时不知不

　　觉接受广告中所要表达的观点，将其所要传递的目的和意图悄悄地打入观众的心灵世界，吸引住

　　观众的注意力，从而诱发观众去感受广告中的幽默之处，让大众更容易的对信息接受并牢记，引

　　如汇源重磅投资推出的果汁+汽水型饮料，它的广告语：“水果生汽了”。以“水果生气了”

　　这一幽默的语言来表达出它商品的信息，为主题推出系列全新碳酸饮料——“果汁果乐”。（如图

　　4.5.6）这样的幽默语言表达为“果汁果乐”的碳酸饮料有橙汁和柠檬汁两款产品，外观呈现出极

　　强的青春时尚气息。而且还满足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消费人群需求。汇源果汁

　　果乐给人们的吸引力就在于它的广告语幽默吸引，所以幽默的广告在人们的日常生活中更是造成

　　艺术魅力和文笔情趣的重要手段。广告中的拟人是把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有

　　的情感、感觉，使之倍显亲切。而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋

　　广告不是单纯用来供人欣赏的艺术品，而是在欣赏中唤起人们的兴致与购买欲望。而幽默广

　　告不仅容易颠覆大众的习惯与思维，更能吸引人们的特别注意，它以其独特的感官魅力，幽默的

　　语言文字充分展现出广告中独特的艺术氛围，使画面更赋有诗意般地效果。同时使人们的记忆更

　　清晰、更持久，而且幽默广告有助于增强广告的说服力，通过含蓄的表达避免消费者的反感。所

　　(1)幽默式的广告应该运用愉快、诙谐的语言，在自然、风趣的情节中介绍产品和服务，从而

　　吸引人们对广告的注意，在无形中给人们留下难忘的记忆，来提升产品或服务的价值。它以语言

　　(2)幽默广告语言应具有含蓄的意味，充分灵活借助谐音、悬念等表现手法，引起消费者的好

　　奇心，增强幽默广告的语言表现力，从而提高人们对广告信息的注意，达到了出奇制胜的效果！

　　只要在广告语言做到以上两点，想成为一件成功的幽默广告作品，就不再是个难题了。:

　　(1)在当今时代的广告设计中，幽默广告必须符合当代人的心理需要。它已经摆脱传统单一的

　　思维方向，向多元化的趋势发展，并以新颖而多样化的表现手法唤起人们的注意。其最大的特点

　　(2)幽默广告将商品主要信息的介绍，通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感

　　彩和艺术的美感，从而淡化了广告对人们的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜

　　(3)幽默广告的戏剧性、故事性很强，它能有效地吸引人们对广告的注意力，更能加深人们的

　　样才能创作出最有效的广告。如：（图 8）泄立停广告，这个就不用说了。用谐音和赵本山的 搞

　　笑表演以及老上春晚的名气，这个广告语望文生义,消费者听到看到这个名字,必然会联想到产品的

　　(4)幽默广告具有艺术性、情趣性和思想性，它能体现出事物最深的艺术含义。幽默广告运用

　　诙谐幽默的语言以及富有感染力的艺术形象，创造出某种夸张具有戏剧性的故事情节，使广告成

　　为一种高品位的艺术作品，从而能使大众得到一种美的享受。同时，幽默广告还必须为商品树立

　　幽默电视广告中采用的表现手法有很多，其中常用成语、俗语和地方方言等手法，使广告便

　　于记忆和流传。幽默电视广告外在的搞笑使消费者放松了对广告本能的警惕和排斥，而是把它当

　　(1)幽默是为广告服务的，幽默不代表虚夸。产品是最基本的，不能超越产品的本质乱编出一

　　(2)幽默广告并不是纯粹娱乐，它必须根据消费人群的年龄、审美特点、消费心理进行设计，

　　不能将产品庸俗化。常常有些广告会用一些比较低俗的语言来娱乐大众，结果却造成非常不雅的

　　(3)幽默广告的广告语一定要生活化，最好能有流行性，有画面感，能让人记忆并愿意在生活

　　(4)尽管幽默广告可以增加受众对广告的注意，但随着时间的流逝，人们的记忆就会淡化，同

　　样的幽默笑话讲一万遍，很难让人再发出第一次的笑声了。再好笑的东西当出现太多次的时候都

　　会黯然失色的。所以在适当的时候要调整更换广告品牌提示语，及时更换广告内容。

　　幽默广告用得好都会给大众带来耳目一新的感觉。让人们觉得兴趣盎然。使广告不再平淡枯

　　记得戴尔•卡耐基有一句名言：“快乐是有传染性的，而只有使别人快乐才能让自己快乐。”

　　幽默就是生活的润滑剂，具有简单而强大的穿透力，它能将信息轻松传输给大众。有调查表明，

　　逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力。所以，幽默广告以庄重而赋有诙谐的态度，使消费者完

　　全放松对广告本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，产生深刻的印象，促进其对广告

　　驾驶员在公路上看到像这样的路标已经不计其数。往往看到最后已经很麻痹，很有可能就算

　　看到这么一条醒目的标语也不会注意到什么。甚至会产生厌烦的心理。但是如果以幽默的形式提

　　出这么一个观点就会好很多。最起码看到的司机会笑一笑。这样开车时心情也会好很多。而且驾

　　好的幽默广告即使不用喜剧演员，仍然能够让人会心一笑，记忆深刻。往往观众都会对电视

　　镜头中幽默的小人物记忆犹新，因为广告中的小人物具人情味，贴近生活，容易接近，富有幽默

　　感，加上滑稽可笑的动作场景、诙谐有趣的语言，构成了幽默广告被人们喜爱的重要原因。例如：

　　计划生育宣传广告“少生孩子多养猪”，养孩子和养猪本不是一回事，但把它们放在一起，又赋以

　　幽默的商品广告引导观众的购物方向和择物目标。这有好的有方面也有坏的，但是越来越多

　　在电视中我们难免会看到许许多多的广告：有的描述的是一个故事；有的有五彩缤纷的画面；

　　有的十分幽默，十分诙谐。它能够为我们提供很多产品的介绍、新动向，令我们在消费的时候快

　　速找到优质的产品。说实话，如果某个饮料的企业没有在电视上播过广告，说什么我也不会喝哪

　　个饮料的。爱它，它能够让我们在短短的 30 秒内享受到幽默的、智慧的、美丽的、壮观的画面，

　　就像我最欣赏的一则关于糖果的幽默广告。彩虹糖将品牌重新定位,以青少年为目标消费群体,

　　通过与他们生活情景相关的电视广告和网络活动阐释志在为青少年枯燥生活带来乐趣的品牌主张。

　　“玩味无限彩虹糖”的广告：（如图 11.12）其中一个故事大致的内容是在一个非常乱的孩子

　　的房间里，妈妈边唠叨边帮孩子整理房间，这时候孩子还在边上捣乱，妈妈开始大声责骂，孩子

　　的右耳朵听进去，左耳朵出来的就是彩虹糖。这则广告非常幽默的表达，从一个孩子的角度和眼

　　光,用一种很具有想象力和夸张的手法,表现了对现实生活中司空见惯的现象的调侃,表达了青少年一

　　这则广告将父母对孩子的唠叨幽默的变成了彩虹糖，将彩虹糖的信息巧妙的在这则广告中表

　　现出来，意义在其出众的意境、构思，又用幽默的场景把这些表现得淋漓尽致，达到了广告所要

　　但有些广告，我却打心眼里厌烦它。讨厌它没有新颖的创意，更像是炮弹似的轰炸你的身心，

　　确实幽默，但这和我所认识的现实中老人的形象一点儿也不符合。难道你看见过花甲老人满头银

　　发跳这种舞？还有这则广告的第一句话：“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金。”既然都说不收礼

　　了，可结果还是收了，这不是自相矛盾吗？这则广告上还充分强调声明该产品能帮助老人加深睡

　　眠，改善肠胃。可是消费者喝了一点也不见效。不止我一个人不喜欢这则广告，就我身边所熟悉

　　形象，但未到真正传达商品的作用，轰炸式宣传导致消费者对其广告商品的厌烦。

　　幽默广告是一种人生智慧，是一种艺术。人们需要放松，需要有趣的事情引起发笑，甚至是

　　大笑，在大笑里有所收获，这就是幽默电视广告所以被人们接受，能够发扬光大的魅力所在！

　　幽默广告的独特魅力以趣味让人们在接受广告信息的同时,得到充分的愉悦。现代生活的紧凑

　　带给人们太多的精神压力,轻松舒畅的生活氛围成为人们的另一个桃花源。幽默广告极大地贴合了

　　人们的心理需求,增加人们对广告的注意力,降低消费者的认知防御,提高人们的广告接触率,从而对

　　其产品引发出愉悦的、易于记忆的联想,促进人们对广告产品和品牌形成良好的态度,在潜移默化中,

　　达到润物细无声的渗透效应纵观古今幽默艺术的发展史,就是不断创新、突破陈词俗套的过程。