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　　内容提要：广告是向大众传播信息的手段。主要依靠语言声音的“听觉传达”和文字图形的“视觉传达”业技术学院电子信息系专科毕业论文

　　标题是表现广告主题的短文。应该具有吸引力，能使读者注目，吸引读者阅读广告正文，观看广告插图。标题是画龙点睛之笔，不一定是个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。因此，标题要用叫大号字体，要安排在广告版面最醒目的位置，应该配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的实现从标题自然地向插图、正文转移。

　　广告正文是说明内容的本文，基本上是标题和副题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或下方。

　　标语是配合广告标题、正文加强商品形象的简洁完整的短句。应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章商标”、“言语标志”。如“家备海燕，称心如意”，“功效显著，群众信赖等”。要注意：标语必须言简意赅、反复使用，与标题的性质不同。再设计时可以放置在版面的任何位置。

　　广告插图是用视觉艺术手段来川大商品或劳务信息。插图内容要突出商品或服务的个性，通俗易懂，简洁明快你，有强烈的视觉效果。要把表现技巧同广告主题紧密结合起来。

　　公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品。一般都放置在广告版面下方较次要的位置，也可以和商标配置在一起。公司商标是消费者借以识别商品的主要标志。在广告设计中，商标不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在整个广告版面中，商标造型最单纯、最简洁、视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。

　　司地址、电话号码、电报挂号等，可安排在公司名称的下方或左右，应注意配合版面的简洁统一，整齐美观。

　　轮廓是装饰在广告版面边缘的线条和纹样，用以作为与其他广告的界限。轮廓是广告版面有一个范围，以控制读者的视线。重复使用统一造型的轮廓，可以加深读者对广告的印象。轮廓还能是广告增加美感。广告轮廓有单纯和复杂两种。用直线、斜线，曲线等所构成，属单纯的轮廓。由图案纹样所组成的轮廓，则是负责轮廓。

　　运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮而鲜艳的服装，增强了广告的注目效果。广告设计利用色彩，及表现了商品的质感、特色，又能美化装饰广告版面，使广告更丰富与美感。

　　由于采用了先进的计算机排版系统，汉字字体的变化趋于多样化，除较常用的黑体、宋体外，还有准圆、书宋、空心、立体、琥珀、行草等等。虽然可供选择的字体很多，但在同一版面上，使用几种字体尚需精心设计和考虑。一般来讲，同一版面上使用的字体种类越少，越容易设计，也最易流于一般。字体用的少、同的恰到好处，往往会形成高雅的格调。字体种类用的多，会给人热闹、快乐、活泼的印象。

　　左右均齐的编排，每行字数目相同，头尾相齐、工工整整形成一个面。