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　　憨态可掬的“冰墩墩”、幽默诙谐的“蒜鸟”玩偶、象征着“株洲制造”的工业文创……每一件城市礼物，都是一张亮丽的城市名片，承载着城市文化，传承着城市记忆，创造了新的消费场景、业态和模式。

　　2023年10月，商务部出台《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》，提出“推动形成一批集成商业创新、文化创意、科技赋能的‘必购必带’城市礼物”。近年来，多地将城市礼物作为传播城市文化、塑造城市品牌、延伸文旅产业链条的重要载体。

　　“丰富高品质旅游产品供给”，写入“十五五”规划纲要。今年5月19日是第十六个中国旅游日。如何打造“带得走的城市记忆”，让消费者买到更多更好的城市礼物？不久前，记者走进北京、湖北武汉、湖南株洲，专访城市礼物的收藏爱好者、产品设计师和品牌运营方，听他们讲述城市礼物特色化、品质化、体系化发展的探索与思考。

　　“蒜鸟”，一只头顶绿色“大蒜”的呆萌小黄鸟文创玩偶，这两年火出了圈——入选第二届湖北武汉“十大伴手礼”，2024年10月推出以来，共卖了100多万件，终端销售额约5000万元。作为设计师，我特别骄傲。

　　设计灵感源于我的姻缘。2016年，我到武汉工作，认识了我的妻子。她是武汉本地人，性格开朗随和，与家人朋友发生争执，总爱说“算了”，发音特别像“蒜鸟”。这个词是当地方言，传递着武汉人豁达、乐观的气质。

　　在一起时间久了，我和她难免拌嘴。我大学学的是广告设计。有一次，我俩吵架，为了求和，“蒜鸟”一词提供了灵感，我设计了一款“蒜鸟”玩偶——上半身像蒜，染成浅绿色；下半身像鸟，涂成浅黄色。

　　形象有了，还缺“生命力”。于是，我录制了一段自己说的“算了，算了，都不容易”，并把声音嵌入玩偶内置的按压式发声设备。制作好后，我向妻子展示，我俩和好如初不说，她还录制了玩偶的视频，短视频平台，获得几百万浏览量，许多网友留言要买。

　　何不就此创业？我在网上查政策、看市场、比竞品，发现玩偶产品虽然多，但由方言衍生而来的很少，“蒜鸟”入市，必将“腾飞”。我和妻子组建团队，开始创业。

　　那时候，谁能想到它会被作为城市礼物破圈传播？如今回头看，感慨万千：对一件好的城市礼物来说，流量带来关注，品质赢得人心。追求品质，自己的每一分付出都不会被辜负。

　　品质体现在细节里。先说声音，我不会讲武汉话，第一版玩偶的方言并不地道，当地人听着别扭，外地人听不懂。我便让妻子反复录了很多遍，还用专业软件调整高低音，才形成目前的音色，自然又带着喜感；再说色彩，我调高了绿色和黄色的对比度，更抓人眼球；还有制作，我们请武汉的裁缝手工缝制，一个月制作出1000个，一针一线，下的真是绣花功夫。产品上线没几天，就销售一空，还接到3000多个订单。

　　品质来自制造业的底气。产品火了，要保证品质、及时交货，必须量产。我找到一家玩偶制作厂，签订了批量制作合同。别看“蒜鸟”只有10厘米高，可它涉及刺绣、五金、印刷等10多项工艺，做好并不容易。但同样花一个月，工厂就批量赶制了约1万个玩偶，交货验收：玩偶的每一个蒜瓣都单独充了棉，布料没有毛刺，印刷标签清晰，内置的是无汞电池……看得见的品质里，标注着中国制造的硬实力。

　　没多久，第一批产品卖光了，紧接着第二批、第三批……供不应求。2025年2月，我成立公司，开发了樱花“蒜鸟”、编钟“蒜鸟”等系列玩偶。

　　“蒜鸟”起飞，品质全程护航。后来市面上出现一些仿制品，我们将相关企业诉至法院，法院公正司法，打击粗制滥造的“假蒜鸟”。有关部门还把我们的产品放到“武汉礼物”品牌旗舰店、“武汉礼物”自动售卖机等官方渠道销售，为“真蒜鸟”站台撑腰。

　　今年年初，我们在武汉开了第一家“蒜鸟”系列主题店，摆放着所有款式的“蒜鸟”玩偶，面积虽只有10平方米，但每天人来人往，成为宣传“蒜鸟”版权的重要平台。我还在新研发的“蒜鸟”玩偶标签中，增加了一个金色芯片，相当于它的“电子身份证”，顾客只要看到，就知道是我们公司制作的产品。

　　好品质，赢得大市场。如今，由方言衍生的城市礼物越来越多，兰州“攒劲”“亮豁”等方言印在了手机壳、衣服等产品上，长沙方言“草伢子”做成了盲盒，南昌方言“恰噶鸭”制成了毛绒玩偶……这些带着地域文化特色的乡音符号，正在人与人的礼尚往来间，跃动成乡愁的记忆、文化的乐章。

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