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　　广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。

　　优秀的广告创意能够吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和美誉度，促进产品销售。同时，广告创意也是广告公司的核心竞争力之一，对于广告公司的长期发展具有重要意义。

　　根据不同的分类标准，广告创意可以分为多种类型，如产品广告创意、品牌形象广告创意、促销广告创意等。此外，根据广告的表现形式，还可以分为平面广告创意、视频广告创意、互动广告创意等。

　　广告创意具有新颖性、创造性、艺术性、实效性和针对性等特点。新颖性是指广告创意要突破常规，出人意料；创造性是指广告创意要运用创造性思维，创造新的形象和意境；艺术性是指广告创意要运用艺术手段，使广告作品具有审美价值；实效性是指广告创意要能够达到预期的广告效果；针对性是指广告创意要针对目标消费者进行诉求。

　　广告创意人员需要时刻关注市场动态和消费者需求的变化，能够准确把握市场趋势和消费者心理，为广告创意提供有力的支持。

　　广告创意人员需要具备扎实的广告设计、市场营销、消费者行为学等相关专业知识，以及熟练掌握各种设计软件的操作技能。

　　广告创意人员需要具备敏锐的洞察力、丰富的想象力和创新思维能力，能够从不同的角度和层面进行思考和创作。

　　广告创意人员需要具备良好的沟通能力和团队协作精神，能够与项目组成员紧密合作，共同完成广告创意的设计和制作。

　　深入了解目标受众的需求、兴趣、价值观等，为广告创意提供有针对性的切入点。

　　研究竞争对手的广告策略和创意，找出差异化点，为制定有竞争力的广告策略提供参考。

　　根据产品特点和目标受众需求，制定准确的产品定位策略，为广告创意提供指导。

　　根据广告传播目标和媒介特点，选择合适的媒介进行广告投放，并进行媒介组合以达到最佳传播效果。

　　根据广告测试结果和发布后的数据表现，评估广告效果，包括点击率、转化率、曝光量等指标。

　　选取历史上具有代表性和影响力的经典广告案例，如可口可乐、麦当劳等，分析其广告创意的构思、表现手法和传播效果。

　　深入剖析经典广告案例中的创意元素，如情感共鸣、幽默诙谐、视觉冲击等，探讨这些元素如何激发受众的兴趣和共鸣。

　　选取在新兴媒体上发布的具有创新性和影响力的广告案例进行展示和分析，探讨其创意构思和表现手法。

　　探讨新兴媒体广告创意面临的挑战（如内容创新、受众定位等）和机遇（如互动性强、传播速度快等），为广告创意设计人员提供思路和启示。